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2026寧波國際文具展
“蒜鳥蒜鳥~都不yong易~”。“蒜鳥”，也被稱為“武漢和平鳥”，最近一段時間，這只頭上長著“大蒜”的小鳥玩偶成為“鳥中頂流”，不僅在網(wǎng)上爆火，線下也數(shù)度賣斷貨。
“蒜鳥”毛絨玩具。新華社記者 龔聯(lián)康攝
形似蒜頭的“蒜鳥”玩偶身型圓滾，臉頰上還有一團(tuán)腮紅，表情無辜懵懂，萌趣可愛的外表是它廣受歡迎的一大原因。除此之外，更巧妙的是，輕捏它的肚子還能發(fā)出“蒜鳥蒜鳥，都不yong易”的語音。在武漢方言中，“蒜鳥”是“算了”的意思，即別計較、放寬心。當(dāng)它被放在使用廣泛的普通話語境下，方言的韻味疊加諧音的效果，自帶萌感，很容易形成記憶點，便于傳播。
因此，不少人把這句話變成了自己的口頭禪，制作成表情包，放入短視頻里的BGM，巡回“勸架”?；ヂ?lián)網(wǎng)的集體創(chuàng)作也會反哺到現(xiàn)實，比如“蒜鳥”玩偶的表情包在對話中運(yùn)用，在表達(dá)情緒的同時也是一種無意識的創(chuàng)造和宣傳，而它精髓的語音部分可以通過短視頻特有的載體形式呈現(xiàn)，而這又實現(xiàn)了內(nèi)容和實物的二次傳播。
不少網(wǎng)友用“蒜鳥蒜鳥，都不yong易”類比“大過年的”“都不容易”的“勸人”流行語，可見不少年輕人被“蒜鳥”傳達(dá)的“退一步海闊天空”的生活態(tài)度戳中。捏捏它的肚子，“蒜鳥蒜鳥”似乎成為了生活自動響起的BGM，在這種喪喪中帶點治愈、不順中給予勸慰的過程中，人們也完成了一次情緒的交換，獲取到即時的心理慰藉。
無論是消費(fèi)還是社交，情緒價值都成為了不少年輕人的核心動機(jī)。無論是冷門還是創(chuàng)新，也無關(guān)領(lǐng)域和種類，人們希望從中尋求歸屬感和認(rèn)同感的同時，也在追求個性化和“悅己”性。從現(xiàn)實的壓力和緊繃中，打開一個可控的、可宣泄的、無傷大雅的情緒的出口，淡淡地面對和消解，“蒜鳥”的態(tài)度不僅契合了這種態(tài)度，也滿足了消費(fèi)者的情感需求，當(dāng)產(chǎn)品被賦予這層情緒意義，在生活中形成互動感，甚至成為“嘴替”，進(jìn)而能生成一種潮流也就不難理解了。
當(dāng)然，“蒜鳥”這波方言融合情緒的文創(chuàng)產(chǎn)物，成功將“想你的風(fēng)”從武漢吹了出去，成為了一個城市文化和民俗的輸出窗口，也成為了不少人認(rèn)識武漢以及去武漢旅游的契機(jī)。其實，梳理新聞不難發(fā)現(xiàn)，方言梗被運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的例子不少，但也有些產(chǎn)品只是方言靜態(tài)的打印和堆砌，或者方言的意思很難引起外地人的興趣和共鳴。
而“蒜鳥”在富有地域特色的同時，不僅是當(dāng)?shù)厝耸褂玫某Ｓ迷~和高頻詞，更能簡單直接地?fù)糁蟹潜镜厝说恼Z言習(xí)慣和情緒思路。捏捏肚子就能獲取的語音內(nèi)容和互動屬性，使得日常生活和人際交往中可能產(chǎn)生的情緒更加可感，這也讓產(chǎn)品和文化更能融入人們的日常生活。而如何保持文創(chuàng)的生命力和生活感，豐富城市的宣傳和內(nèi)涵，“蒜鳥”的設(shè)計提供了一種借鑒和參考。
來源：光明日報
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